La société sud-africaine MultiChoice est le plus grand groupe de télévision payante d’Afrique, disponible dans 50 pays africains. Son service de streaming Showmax, lancé en 2015, est disponible dans environ 46 pays africains ainsi que dans plusieurs pays occidentaux, dont la Grande-Bretagne et la France, qui comptent d’importantes populations de la diaspora africaine. La plateforme offre une vaste sélection de films et séries télévisées, dont de nombreux contenus locaux.
Le positionnement unique de Showmax réside dans son engagement envers le contenu local. En plus de proposer des films et séries populaires internationaux, Showmax investit dans la production de contenu original africain. Showmax a également fait un pas important en intégrant le sport en direct dans son offre. En 2019, la plateforme a lancé Showmax Pro, une offre de service qui combine des films et séries avec des sports en direct.
La société se concentre sur le développement de films et d’émissions se déroulant sur ses plus grands marchés que sont le Nigeria, le Kenya et l’Afrique du Sud, a déclaré la cadre supérieure Yolisa Phahle dans une interview.
« Pour nous, il s’agit vraiment d’obtenir les divertissements locaux que nous savons que les publics africains apprécient, des programmes dans leurs langues, des histoires reflétant leurs réalités, leurs espoirs et leurs rêves », a déclaré Phahle.
En termes de tarification, Showmax s’efforce de rendre son service accessible à un large public africain. Avec des abonnements allant de 3,99 $ à 19,99 $ par mois, selon le niveau de service et le pays. Showmax propose plusieurs plans d’abonnement. Mais il y a d’abord un essai gratuit de 14 jours pour les utilisateurs qui souhaitent tester le service.
Les abonnés peuvent regarder Showmax sur leurs télévisions intelligentes, smartphones et tablettes. Showmax propose également la possibilité de télécharger des épisodes ou des films sur votre tablette ou votre téléphone pour les regarder hors ligne plus tard. Une option particulièrement utile pour les clients aux connexions internet instables ou limitées. De plus, Showmax offre une qualité de streaming adaptable, permettant aux utilisateurs de modifier la qualité vidéo en fonction de leur bande passante.
Il est également possible de lier un compte DStv à Showmax. Cette option est disponible gratuitement pour les abonnés au forfait Premium de DStv.
Malgré l’existence d’une vaste audience francophone en Afrique, la majeure partie du contenu proposé sur Showmax est en anglais. Cela peut limiter l’attractivité de la plateforme pour les téléspectateurs de l’Afrique francophone.
De plus, le contenu local sur Showmax est principalement originaire d’Afrique du Sud et du Nigeria, reflétant le pays d’origine de la plateforme et l’une des plus grandes industries cinématographiques du continent, Nollywood. Toutefois, l’Afrique est un continent riche et diversifié avec de nombreuses cultures et histoires à raconter. En limitant le contenu local à quelques pays, Showmax pourrait passer à côté d’histoires captivantes et uniques provenant d’autres parties de l’Afrique.
Enfin, la concurrence est féroce dans le secteur du streaming vidéo. Showmax doit faire face à des géants internationaux tels que Netflix et Amazon Prime, qui ont également commencé à investir dans le contenu africain. Pour maintenir sa part de marché, Showmax devra continuer à innover et à investir dans du contenu de qualité.
En conclusion, bien que Showmax ait réalisé des avancées significatives dans le domaine du streaming vidéo en Afrique, la plateforme sud-africaine a encore du chemin à parcourir pour surmonter certains défis et atteindre tout son potentiel.