Avec plus de 75 millions d’utilisateurs actifs, Boomplay est le service de streaming musical le plus important et à la croissance la plus rapide en Afrique. La société compte actuellement pas moins de 80 millions de chansons et des milliers de playlists, avec un accent particulier sur les artistes africains.
Alors que Spotify se bat avec Apple et d’autres grands noms de la technologie pour cibler les utilisateurs haut de gamme sur des marchés principalement développés, Boomplay se concentre sur la promotion de la musique africaine.
Lancée au Nigeria en 2015, la plateforme est désormais présente dans de nombreux pays africains, notamment le Ghana, le Kenya, la Tanzanie, le Cameroun et la Côte d’Ivoire. Boomplay doit une partie de son succès au fait que son application est préinstallée sur les appareils de Transsion, le principal vendeur de téléphones en Afrique, qui comprend des marques comme Tecno, Infinix et Itel.
Au fil des ans, Boomplay a également conclu plusieurs accords avec des groupes de musique majeurs comme Universal Music Group, Warner Music Group, WCB, et a également ajouté les données de streaming à Billboard charts. En outre, la plateforme a des partenariats précieux avec des labels locaux et internationaux, ainsi que des agrégateurs, car l’industrie en Afrique est assez fragmentée.
La plateforme utilise un modèle freemium, permettant aux utilisateurs d’écouter de la musique gratuitement avec des publicités, mais ils peuvent également payer pour écouter de la musique sans publicité.
Au-delà de l’accès à la musique, Boomplay a également pour objectif de soutenir les artistes africains en leur permettant de gagner des revenus grâce à leur musique.
Boomplay, un service fondé par Transsnet, une joint-venture entre le fabricant de téléphones chinois Transsion et le géant chinois des applications grand public NetEase a levé 20 millions de dollars de financement extérieur alors qu’il cherche à percer dans davantage de pays subsahariens et à continuer à développer sa base de données de musique des pistes.
« La musique n’a pas de frontières, et nous nous engageons à fournir une expérience musicale riche et de haute qualité à tous les utilisateurs. Pas seulement en Afrique, mais dans le monde entier », a déclaré le PDG de Boomplay, Joe He. « Cet investissement nous aidera à faire exactement cela, en favorisant les échanges culturels et en aidant les gens à communiquer à travers le langage universel de la musique. »
L’essor de Boomplay en Afrique, quant à lui, intervient à un moment où les services de streaming qui dominent dans d’autres parties du monde, tels que Spotify et Apple Music, n’ont pas encore vraiment percé sur le continent africain.
Mais si vous suivez le marché africain, vous savez que malgré le gros potentiel. Sur les 1,2 milliard d’habitants, l’âge moyen est de 21 ans, a déclaré Choi. Un grand marché pour les services de musique en streaming. L’économie est encore sous-développée, ce qui entrave une croissance importante.
Fait intéressant, 70% de la consommation de musique sur Boomplay est en fait locale, ce qui montre un changement important dans la manière dont les utilisateurs interagissent avec la musique africaine.
Au fur et à mesure que l’Afrique se connecte, nous sommes convaincus que Boomplay continuera d’être une force majeure dans les affaires et la culture.