Les 100 meilleures entreprises de beauté au monde en 2023

Avec des ventes atteignant un record de 245,17 milliards de dollars, 2023 a été une année record pour la beauté.

Mais le paysage a changé, et l’agilité et la pertinence culturelle des plus grands fabricants mondiaux ont été déterminantes pour leur performance. En fait, les plus grandes réussites de l’année – Rare Beauty et Elf Beauty de Selena Gomez – ont prouvé que lorsque les consommateurs sont convaincus, ils continuent d’acheter.

Mais ce qui ressort également clairement du Top 100 2023 de WWD Beauty Inc, notre classement annuel des plus grandes entreprises de beauté au monde en termes de ventes, c’est qu’à mesure que les consommateurs de nombreuses régions du monde voient leur pouvoir d’achat diminuer, ils sont plus exigeants que jamais quant à la manière dont ils dépensent et à l’endroit où ils le font.

Pour la deuxième année consécutive, les activités en Chine ont pesé lourdement sur les plus grands acteurs du secteur de la beauté. Les entreprises qui avaient profité de la croissance de l’économie chinoise au cours de la dernière décennie ont été touchées par la baisse de la confiance des consommateurs et par la mise en place par le gouvernement chinois d’un contrôle strict sur les achats en gros dans le secteur du tourisme. Les acteurs japonais ont été doublement pénalisés par la réaction des consommateurs face au rejet des eaux usées de Fukushima dans l’océan Pacifique.

En général, les acteurs disposant d’un portefeuille plus large sur plusieurs canaux de distribution ont obtenu de meilleurs résultats que ceux qui se concentraient sur le marché haut de gamme, sur lequel la Chine a pesé lourd. Il y a toutefois eu des exceptions dans le secteur du prestige : les sociétés de parfumerie haut de gamme ont continué à surperformer les acteurs de prestige disposant d’un portefeuille plus large.

La santé de la peau et la dermocosmétique continuent de progresser, bénéficiant à des acteurs comme L’Oréal ; les Laboratoires Pierre Fabre, dont la marque Avène a franchi la barre du milliard d’euros de chiffre d’affaires ; Galderma ; Caudalie ; Naos et Nuxe.

À l’autre extrémité du spectre, les sociétés sud-coréennes LG H&H et Amorepacific ont continué à éprouver des difficultés, malgré leurs efforts pour redynamiser leurs modèles commerciaux et réduire leur dépendance vis-à-vis des consommateurs chinois.

Ce fut également une nouvelle année difficile pour la majorité des vendeurs directs, qui continuent de chercher la formule magique pour rajeunir leur modèle économique. Natura & Co., Nu Skin et Oriflame figurent parmi les entreprises les moins performantes en 2023. Le mexicain Betterware, avec le redressement de Jafra, a été une exception notable.

Malgré les difficultés, la majorité (plus des trois quarts) des entreprises du classement de cette année ont vu leurs ventes augmenter d’une année sur l’autre, 37 d’entre elles affichant des gains à deux chiffres. Sur seulement 21 acteurs ayant enregistré une baisse de leurs ventes, celle-ci a été moins vertigineuse qu’il y a un an ; aucune des 100 premières entreprises n’a vu ses ventes chuter de plus de 20 %.

Les ventes totales des 100 entreprises ont augmenté de 5,3 % sur un an, pour atteindre 245,17 milliards de dollars, un chiffre record qui est également bien supérieur aux ventes pré-pandémiques de 2019 pour les 100 premières entreprises, qui s’élevaient à 227,6 milliards de dollars.

L’Oréal a réalisé 18,2% du chiffre d’affaires total, sa part dans le Top 100 progressant une fois de plus de 0,9 point de pourcentage. Les 10 premières entreprises ont généré un chiffre d’affaires global de 145,61 milliards de dollars, soit 59,4% du chiffre d’affaires total du Top 100, un ratio qui est resté à peu près stable ces dernières années.

Méthodologie

Le classement WWD Beauty Inc. Top 100 classe les plus grands fabricants de produits de beauté au monde. Les entreprises sont classées en fonction de leurs ventes de produits de beauté pour l’année civile 2023. Pour les entreprises dont l’exercice ne s’étend pas du 1er janvier 2023 au 31 décembre 2023, des estimations ont été calculées. Tous les chiffres de vente ont été obtenus auprès des entreprises ou générés à l’aide de sources sectorielles, indiquées par (EST.) dans le classement. Pour cette liste, la « beauté » comprend les parfums , le maquillage, les soins de la peau, les soins du corps, les soins solaires, les soins capillaires, les déodorants, ainsi que les produits contre la cellulite et le rasage. Elle ne prend pas en compte les savons en barre, les rasoirs, les dentifrices, les aliments et les aliments diététiques, les médicaments, les vitamines, les détergents ou les appareils électroménagers. Les revenus incluent uniquement les ventes de produits de beauté fabriqués par chaque entreprise et n’incluent pas les activités des lignes de marques privées ou les produits distribués pour d’autres entreprises. Les informations contenues dans la section des principales marques reflètent les avoirs de chaque entreprise en 2023. Les variations en pourcentage d’une année sur l’autre sont exprimées en termes déclarés, et non sur une base comparable ou à taux de change constant. Les ventes des entreprises non basées aux États-Unis sont converties en dollars selon le taux de change annuel moyen de 2023.