On a trop souvent vu la culture uniquement sous son aspect “identitaire” : ce qui nous permet d’être, ce que nous sommes, et de rentrer en interaction avec les autres. Tout en minimisant, ou simplement parce qu’on n’a pas compris, le potentiel économique qu’il y a derrière. Ici, il sera question de voir justement comment tirer profit des ressources culturelles africaines pour produire de la richesse économique.
La culture c’est l’expression de la créativité humaine. La culture est liée au signifiant, à la connaissance, aux talents, à l’industrie, à la civilisation et aux valeurs. L’Afrique est riche de sa diversité culturelle, de son patrimoine, de ses valeurs, de ses hommes et femmes.
Les pays africains regorgent d’innombrables talents qui peinent à développer leur plein potentiel faute de manque de moyens adéquats. Mais même dans des conditions modestes, les talents arrivent à émerger. Ce sont des artistes, des créatifs, ils ont une inventivité débordante, ils font rayonner la culture africaine à travers leurs œuvres, leurs créations et productions.
La culture nous permet aussi de nous repositionner sur la scène internationale en tant qu’acteur important, qui vient avec quelque chose, qui est notre passé, nos biens culturels, nos valeurs culturelles. La culture n’est pas que folklorique. La culture aussi c’est économique. La culture nourrit son homme. Ça crée des opportunités.
Capitaliser sur la culture africaine pour créer de la richesse économique
L’expérience a montré qu’à partir des ressources culturelles du continent, on peut arriver à produire la richesse et des emplois sans être obligé de rester sur les schémas classiques où ce qui crée de la richesse vient forcément du sous-sol.
On se rend bien compte qu’aujourd’hui, on a une plus-value en Afrique parce que nous sommes encore un continent où les ressources culturelles, préservées, restent à explorer. Nous avons tellement de choses à nous dire à nous-mêmes, nous avons tellement de choses à dire au reste du monde, que nous sommes sur une ressource inépuisable !
Les opportunités d’affaires liées à la culture telles que la mode, la haute couture, l’art culinaire, la décoration intérieure, les industries créatives sont tous des secteurs à travers lesquels la marque “Afrique” pourrait-être mise en avant.
Voici quelques exemples de comment la culture africaine peut être utilisée pour développer l’économie d’un pays ou d’une région :
Mettre en valeur des arts et de l’artisanat
La culture africaine est riche en arts et en artisanat, tels que les textiles, les bijoux, les sculptures et les objets de décoration. Ces produits peuvent être mis en valeur et commercialisés à l’international, ce qui peut générer des revenus pour les producteurs et les artisans.
Promouvoir le tourisme culturel
La culture africaine est unique et diversifiée, avec de nombreuses traditions, coutumes et festivals intéressants pour les visiteurs. En promouvant le tourisme culturel, les pays africains peuvent attirer des visiteurs intéressés par l’histoire, la culture et les traditions de l’Afrique, ce qui peut contribuer à l’économie du pays.
Développer l’industrie de l’événementiel
La culture africaine est également riche en événements culturels, tels que les festivals de musique et de danse, qui peuvent être organisés et commercialisés à l’international. Cela peut générer des revenus pour les organisateurs et pour les artistes, ainsi que pour l’économie du pays.
Promouvoir les produits alimentaires et les ingrédients typiquement africains
La cuisine africaine est riche et diversifiée, avec de nombreux ingrédients typiques qui peuvent être mis en valeur et commercialisés à l’international. Cela peut contribuer à la création d’emplois et à la croissance de l’industrie alimentaire dans les pays africains.